PRONÓSTICO

Con base en datos sobre la llegada total de turistas al país y el gasto total que generaron del año 2009 al 2015, obtenidos de estadísticas proporcionadas por la Organización Mundial del Turismo y el IVS de Australia (International Visitor Survey), se generó el siguiente pronóstico de gasto promedio por turista del 2016 al 2020 para obtener una estimación de la derrama económica futura.

Elaboración propia con base en la OMT e IVS

Para tener una mejor apreciación del pronóstico de gasto promedio turístico, se elaboró el siguiente gráfico lineal:

Elaboración propia

Con base en el gráfico lineal se puede deducir que el gasto promedio del turista incrementará paulatinamente como lo ha venido haciendo en el 2014 y 2015. Se pronostica que para el siguiente año el gasto podría incrementar en 6 dólares por turista, manteniéndose durante el 2016 y 2017, posteriormente se elevará 1 dólar en cada uno de los dos años siguientes.

Este incremento en el gasto nos ofrece un marco sobre el cual se beneficia la elaboración de un plan de marketing con resultados positivos, ya que conforme transcurren los años han venidos incrementado las llegadas de turistas hacia Australia y el gasto turístico general, lo que implica también el aumento en el gasto promedio del turista.

Australia necesita estar preparada para recibir a nuevos y más turistas, de igual forma, ser capaz de atraer a segmentos que dejen mayor derrama económica en todo el país.


Fuente: International Visitor Survey Results (IVS) en http://www.tra.gov.au/research/latest-ivs-report.html
Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)